Ставка на незмінні ціни виправдала себе
Поки більшість виробників смартфонів підвищували ціни, компенсуючи зростання витрат, Apple обрала іншу стратегію. Компанія зберегла вартість iPhone без змін, що дозволило їй зміцнити позиції на світовому ринку навіть на тлі загального спаду продажів смартфонів.
За даними Counterpoint, поставки iPhone збільшилися на 3%, а частка Apple на глобальному ринку наблизилася до 20%. Це стало одним із ключових факторів, які підтримали фінансові результати компанії.
Apple знову очолила світ за капіталізацією
Зростання продажів та стабільний попит на iPhone допомогли Apple повернути собі статус найдорожчої публічної компанії світу, випередивши Nvidia. Під час торгів ринкова капіталізація компанії вперше на короткий час перевищила 5 трильйонів доларів.
Додатковою перевагою стало те, що Apple поки не витрачає сотні мільярдів доларів на масштабну інфраструктуру для розвитку штучного інтелекту, як це роблять окремі конкуренти.
Чого очікують інвестори
Попри позитивні результати, ринок уважно стежить за подальшими кроками компанії. Аналітики очікують, що вже під час вересневої презентації нової лінійки iPhone Apple може переглянути цінову політику та підвищити вартість смартфонів.
Раніше компанія вже збільшила ціни на окремі сервіси, зокрема Apple Music та Apple One. Інвестори вважають, що головним викликом стане збереження високого попиту після можливого подорожчання пристроїв.
Прогноз фінансових результатів
За оцінками LSEG, у третьому фінансовому кварталі виручка Apple може зрости на 15,5% — до 108,65 млрд доларів, що стане найкращим результатом для цього періоду з 2021 року. Водночас продажі iPhone, за прогнозами аналітиків, збільшаться більш ніж на 20%.
У Morgan Stanley зазначають, що висока лояльність користувачів до екосистеми Apple допомагає компанії легше переживати можливі зміни цін. Саме тому навіть потенційне подорожчання iPhone навряд чи суттєво вплине на попит і конкурентні позиції бренду.
Що відомо раніше
Раніше повідомлялося, що Apple розглядає можливість підвищення цін на свої пристрої через суттєве подорожчання чипів пам'яті та накопичувачів. Компанія прагне зберегти прибутковість бізнесу, водночас мінімізуючи вплив зростання витрат на свої фінансові показники.
UA
