Українська молодь придбала понад 114 тисяч книг за програмою "єКнига"

Молодь придбала понад 114 тисяч книжок за пів року

Державна програма "єКнига" продовжує стимулювати розвиток українського книжкового ринку. За перші шість місяців 2026 року молоді українці придбали 114,36 тисячі книжок, скориставшись коштами, які держава виділяє на купівлю літератури.

За даними Українського інституту книги, протягом цього періоду учасники програми купували в середньому 629 книжок щодня. Загалом один учасник придбав приблизно 2,83 книги, використовуючи отриману допомогу.

Популярність програми пояснюється тим, що вона дозволяє молодим людям самостійно обирати літературу відповідно до власних інтересів — від художніх романів до професійних видань, навчальної літератури та аудіокниг.

Загалом за перше півріччя до програми долучилися понад 64,8 тисячі українців, які подали заявки на отримання фінансової підтримки. Із них 63,57 тисячі заявників уже отримали кошти на свої рахунки.

Як працює програма "єКнига" та хто може отримати допомогу

"єКнига" — це державна програма підтримки читання, яка дозволяє молодим українцям отримати кошти на придбання книжок українською мовою.

Скористатися програмою можуть громадяни України, яким виповнилося 18 років. Після подання заявки учасник отримує спеціальну виплату, яку можна використати протягом визначеного періоду.

З 1 січня 2026 року розмір допомоги становить 998,4 грн. Ці кошти можна витратити на придбання:

• - паперових книг;

• - електронних видань;

• - аудіокниг українською мовою.

Гроші діють не як звичайна виплата, яку можна використати на будь-які покупки. Вони мають конкретне призначення — підтримати українських видавців, книгарні та авторів.

Програму запустили у грудні 2024 року, а перші покупки за нею відбулися у січні 2025 року. Від початку роботи "єКниги" українська молодь уже отримала 286,65 млн грн допомоги та придбала понад 549 тисяч книжок.

Якими банками найчастіше користуються учасники програми

Для отримання та використання коштів учасники програми використовують спеціальні картки "Дія".

Найбільш популярним банком серед молоді став Monobank — через нього було проведено 60,11% усіх операцій.

Другу позицію посів Приватбанк, на який припало 36,24% покупок.

Ще 3,28% операцій здійснили користувачі карток "А-банк".

Така статистика демонструє, що цифрові банківські сервіси залишаються основним способом взаємодії молоді з державними програмами підтримки.

Де українці купують книги: офлайн залишається популярнішим

Попри активний розвиток онлайн-торгівлі, українці у межах програми "єКнига" частіше обирають фізичні книгарні.

У проєкті беруть участь:

• - 325 стаціонарних книгарень;

• - 38 онлайн-магазинів.

За підсумками першого півріччя 56,87% покупців придбали книги у звичайних книгарнях, тоді як через інтернет-магазини було здійснено 43,13% покупок.

Найбільшу кількість покупок у фізичних магазинах зафіксували у Києві. Столиця традиційно залишається найбільшим книжковим центром країни через кількість книгарень, видавництв та активну читацьку аудиторію.

До п’ятірки регіонів із найбільшою кількістю покупок також увійшли:

• - Львівська область;

• - Дніпропетровська область;

• - Івано-Франківська область;

• - Полтавська область.

Які книгарні та видавництва стали лідерами продажів

Програма "єКнига" стала не лише підтримкою для читачів, а й додатковим стимулом для українського книжкового бізнесу.

За кількістю проданих книг серед книгорозповсюджувачів перше місце посіла платформа Yakaboo.

До п’ятірки лідерів також увійшли:

• - "Клуб сімейного дозвілля" (КСД);

• - "Книгарня Є";

• - Megogo;

• - "Книголенд".

Серед видавництв найбільші обсяги продажів показали:

• - КСД;

• - BookChef;

• - Vivat;

• - "Ранок";

• - "РМ".

Загалом протягом перших шести місяців року українці купували книги від 358 видавництв, а вибір складав понад 17,5 тисячі різних назв.

Які книги найбільше цікавлять українську молодь

Найбільшим попитом серед учасників програми користується художня література. Друге місце займає категорія нон-фікшн, до якої входять книги про психологію, саморозвиток, історію, бізнес, науку та професійний розвиток.

У загальному рейтингу ТОП-50 найпопулярнішою стала книга:

"Гра в кота і мишу. Книга 1: Переслідування Аделіни" авторки Хейлі Ді Карлтон.

Серед українських авторів найбільше примірників придбали книги:

• - Володимира Станчишина — 876 примірників;

• - Ілларіона Павлюка — 580 примірників;

• - Андрія Сем’янківа — 390 примірників.

Це свідчить, що українські читачі активно цікавляться не лише перекладною літературою, а й роботами сучасних українських письменників та експертів.

Як "єКнига" впливає на український книжковий ринок

Фахівці відзначають, що державні програми підтримки мають важливе значення для українського видавничого сектору, який одночасно розвивається та працює в умовах війни.

З одного боку, програма стимулює молодь більше читати та формує звичку купувати українські книги. З іншого — вона створює додатковий попит для видавництв і книгарень.

Особливо важливо це в умовах, коли українська книжкова інфраструктура зазнає втрат через російські атаки.

У ніч із 18 на 19 липня внаслідок обстрілу було знищено склад видавництва "Книголав". Крім того, через атаку на логістичну компанію Denka Logistics були пошкоджені запаси книг видавництва BookChef.

Для підтримки галузі держава передбачила грантові програми для друкарень та видавництв, які постраждали від війни. Компанії можуть отримати кошти на відновлення обладнання та компенсацію втраченого майна.

Що далі очікує на програму "єКнига"

Попит на програму демонструє, що молоді українці готові інвестувати у власний розвиток, освіту та культурне споживання.

За півтора року роботи "єКнига" стала одним із найбільш помітних інструментів підтримки книжкового ринку. Вона допомагає не лише читачам отримати доступ до літератури, а й підтримує цілу екосистему — авторів, видавців, книгарні та українських виробників.

У майбутньому розвиток програми може стати одним із факторів, який допоможе збільшити частку української книги на внутрішньому ринку та сформувати нове покоління активних читачів.